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涉嫌違反反壟斷法 合生元送積分

新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-10/155977278.html

新京報訊 （記者李靜）繼惠氏、多美滋、貝因美等6傢嬰幼兒奶粉企業宣佈降價後，7月9日，合生元發佈公告稱，將給奶粉消費者額外贈送50%積分變相優惠。將重新簽訂經銷協議合生元在7月9日的公告中稱，在配合發改委調查的過程中認識到，在與經銷商簽訂的協議中約定固定產品價格及限定產品最低價格的條款可能涉嫌違反《中華人民共和國反壟斷法》第十四條第一款及第二款的規定，對此合生元已著手對原協議中涉及的固定價格、最低價格及其相關的條款進行修訂，以符合《中華人民共和國反壟斷法》為原則，並於近日開始重新簽訂經銷協議。合生元相關負責人昨日表示，合生元奶粉上市五年未漲價。從2008年開始供應嬰幼兒奶粉，過去五年一直沒有提高過價格，公司承諾未來一年內將不會提高價格。合生元是第一傢披露接受國傢發改委反壟斷調查的乳企。上月底，其發佈公告稱，該公司目前正在接受國傢發改委的反壟斷調查，調查源於該公司對其經銷商及終端零售商銷售產品的市場銷售價格進行管理。此後，惠氏、貝因美、雅培、多美滋等多傢奶粉企業均表示正在配合國傢發展改革委價格監督檢查與反壟斷局進行的反壟斷調查。“積分就相當於現金”合生元表示，為瞭響應國傢發改委的倡議，回饋消費者及提升合作夥伴的信心，7月10日起給奶粉消費者額外贈送50%積分（即原積分的1.5倍，每10積分相當於1元人民幣價款可兌換本集團產品），使消費者能夠享受約11%的建議零售價優惠，該活動惠及本集團嬰幼兒配方奶粉全系列產品。據悉，消費者持蘋果、安卓系統的智能手機，可以下載合生元會員平臺軟件，實時能查到自己的會員積分，在沃爾瑪等大型超市或是母嬰店有合生元櫃臺的地方都可以換產品。此前，惠氏、多美滋、貝因美等6傢奶粉企業均宣佈直接降價，降價幅度最高為20%。為什麼合生元選擇送積分？對此，合生元相關負責人昨日在接受新京報記者采訪時表示，與雅培、惠氏這些消費者熟悉的奶粉品牌不同，合生元實行的是活躍的會員消費體系，去年全年奶粉銷售收入的約90%來源於消費者會員，采用送積分的形式，是想借此來提高會員活躍度，同時拉動集團整個產業鏈的發展。此次積分回饋是否隻針對會員，昨日合生元相關負責人表示，消費者任意購買公司產品，無金額限制、登記個人簡單信息後即可成為會員，消費即可獲得積分。該負責人稱，目前還沒有確定回饋積分最終的截止時間。“在我們的商業模式下，積分就相當於現金，積分可以兌換公司產品，增加積分也就是降低消費者的購買成本。所以相比起其他模式，積分回饋的方式更加能夠快速直接確保消費者真正受惠。”該負責人表示。截至昨日傍晚，已披露被調查乳企中隻有美贊臣、恒天然未發佈降價消息。對此，昨日美贊臣公司相關負責人表示，有最新進展會及時公佈。恒天然相關負責人昨日表示，目前，恒天然在大陸市場有安怡、安滿兩款成人奶粉在售，暫未收到集團相關降價信息，有進展會及時公佈。企業說法合生元“吐槽”：奶粉越高端毛利率越低稱研發成本很高，中間渠道等環節的成本也占有很大比重根據相關法律規定，如果調查屬實，合生元或被處以一年度銷售額1%至10%的罰金。據報道，按照合生元2012年年報營收數據計算，公司最多可能收到約3億元人民幣的罰單。對比蒙牛乳業、伊利股份(600887,股吧)等多傢乳制品行業上市公司數據可發現，合生元的毛利率幾乎相當於前述公司的2-3倍。對此，合生元相關負責人昨日表示，市場上銷售的300元至500元的高端嬰幼兒奶粉毛利率並沒有外界猜測的那麼高，合生元的情況是產品越是高端毛利率越低，這其中研發成本很高，而中間渠道等各個環節的成本也占有很大比重。乳業專傢王丁棉表示，一罐進口奶粉的“到岸價”不超過100元，高端奶粉價格高主要是受國內復雜的流通環節所致。“國內奶粉經銷商一般有五到七層，每層的利潤空間在10%至15%，再加上廠傢18%至22%的利潤，最終到消費者手裡的價格自然就被抬高不少。”（李靜）律師說法“降價多少是場博弈”一位在此次奶粉反壟斷案中代理某洋品牌奶企的律師在接受新京報采訪時表示，從企業自身而言，降價就意味著讓利，讓利的多與少以及發改委最終對其處罰的多少也是一場博弈，如果最後又被罰款瞭，又降價瞭，損失會更大，不如觀望。截至目前，多數企業的降價承諾並未針對本次調查的核心，即改正縱向壟斷行為本身。對此，上述律師表示，在發改委調查風暴下，企業不改變那些對經銷商的控制行為是不可能的。接近發改委的調查人員告訴新京報記者，很多外資品牌在歐美市場經營多年，對縱向反壟斷行為非常瞭解，隻是在中國市場上發現行業內都這麼幹，覺得沒問題。據瞭解，發改委已掌握近10傢國內外奶企縱向壟斷行為證據，並將會盡快結案，根據各企業不同的整改表現做出懲處。（鐘晶晶）消費者聲音“合生元送積分明顯誠意不足”對於合生元通過贈送積分來變相降價的舉動，消費者並不買賬。張女士昨日表示，這其中局限性太大，遠沒有直接降價來得實惠。“隻有是他傢的會員才能享受到積分的優惠，如果我是第一次買合生元的奶粉，那就沒有優惠啊？而且買一次孩子吃著不適應，我們以後也可能就不買瞭，那這積分對我們來講就沒用瞭。”張女士說。消費者王先生昨日表示，合生元送積分明顯誠意不足，對企業來講是好事，消費者拿著這些積分還是要再消費他傢產品的，這直接刺激瞭企業產品的銷量，但消費者自己可以控制的靈活度就沒那麼高瞭。“況且積分存在有效期，超過有效期沒有進行兌換的是不是就浪費掉瞭？”王先生說，“我認為這隻是企業的一種促銷行為而已，和去餐館吃飯滿100返30元的代金券沒有區別，都是刺激再消費的手段。”（李靜）專傢觀點“企業不會受太大損失”業內人士認為，奶粉企業的降價，對行業的影響“微乎其微”。奶業市場分析人士宋亮表示，“合生元的利潤比很多進口產品都要高，貝因美的價格體系也跟國外大牌奶粉差不多，這些企業的利潤不會因為降價受到太大損失。”此外，“降價”手段各有保留：貝因美在7月8日的公告中表示，自2013年7月10日起，將對“嬰幼兒配方奶粉主要品項標準出廠價”下調5%-20%。業內人士稱，對“主要品項”的降價並非全面降價，而具有選擇性，“企業不會主動降低利潤率高的品種。”（張泉薇）var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

內容來自hexun新聞

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